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评论:名字喻示结局 芒果怎打败苹果?

给新产品取名,是一门高深学问。名字好,不仅方便传播和记忆,而且容易让消费者产生共鸣,对促进销售有事半功倍的效果。所以,名字好坏,与产品前途的关系十分微妙。

  处心积虑要击败苹果的诺基亚和微软,却没能给其刚刚发布的windows phone 7.1操作系统取一个具有核心竞争力的名字,而是将其命名为“芒果(Mango)”。这个系统对诺基亚和微软的合作至关重要。

  苹果和芒果,都是鲜美可口的水果,两者的优劣到底在哪里?

  苹果是一种大众化的水果,老少咸宜,喻示具有十分巨大的市场前景。苹果的iphone和ipad确实创造了这样的奇迹:对消费者形成“通吃”现象。那个被咬了一口的苹果LOGO,确实引得消费者垂涎欲滴,都想咬上一口,满足口舌之欲。这或许正是苹果的每款新品上市,都采用“饥饿营销法”的灵感所在。

  相对于苹果的大众化,芒果显得曲高和寡。从水果市场的销量来说,芒果是远远赶不上苹果的。

  微软和诺基亚把windows phone 7.1命名为“芒果”,确实突出了自己的高贵身份,但高处不胜寒,这也隐约意味着微软和诺基亚所推产品与普通消费者存在隔阂。

  这种隔阂的存在,正是造成微软操作系统一直难以成为领军者的根本原因。把windows phone 7.1命名为“芒果”,也许是一种宿命的折射:在产品还没推出来之前,微软和诺基亚或许已经知道其“爱情结晶”要想战胜苹果的iphone,可能有些勉为其难。
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