“百家姓”的文化魅力

姓氏文化作为中华民族最古老的文化基因之一，既有“雅俗共赏”的传播力、又有“家喻户晓”的影响力。今年以来，湖南卫视《非常靠谱》作为中国首档深层探究中国人姓氏的文化类节目，立足于中国传统姓氏文化的传播，在充分洞悉国人“寻根问祖”情怀的基础上，对具有广泛群众基础的姓氏文化资源进行了一次开发。同时，对于移民家庭而言，该节目提供了向子女灌输中华历史文化知识的教材。 

　　以往，像解读姓氏渊源及文化的事儿，多半都要在科普教育类栏目中实现，其传播的手段也大都是在讲台上高谈阔论传统姓氏文化及其传承演变等知识。而湖南卫视的做法是，将当下荧屏上最流行的娱乐模式植入进来，让专家、明星、主持、观众均有机会参与，在很大程度上突破了“就姓氏说姓氏”的狭窄思路，大家围绕着姓氏的知识内容各展所长，大讲中国百家姓里的古今人杰、绝活与故事，并增强了互动感，一下子让娱乐节目文化了起来，使那些原本与娱乐不沾边的传统文化知识也具备了相当程度的大众色彩与话题性。 

　　剖开《非常靠谱》的娱乐外衣，其内在的知识性与情感性是最为可贵的核心层面，它以姓氏为线索，追溯了中华民族五千年来的种种美德，至真、至善、至美。温故知新，方能使我们的社会都取得进步。“百家姓”文化，切实展现出中国传统姓氏文化由古及今的历史脉络，以及中国人以家族为纽带薪火相传的文化品格，营造出一种温馨舒适的“家文化”氛围，激励观众们树立自强、友爱、感恩的良好社会态度。 

　　随着国人物质生活水平与精神文化需求的不断提高，关注传统文化的电视节目正日益受到市场的青睐。特别是娱乐元素的注入，已成为此类节目改变刻板形象、赢得观众喜爱的关键所在。北京大学教授、著名学者张颐武称赞，《非常靠谱》讲百家姓，追溯姓氏根源，将传统文化中的典故、人物、传奇娓娓道来，立意极好，符合社会精神需求。 

　　对于海外华人这部分观众而言，《非常靠谱》深厚的文化底蕴，对他们更有吸引力。一位澳大利亚华人观众曾表示：“对很多移民家庭来说，在西方教育的大环境下，向子女灌输中华历史文化知识常常是徒有心而无力。如此看来，《非常靠谱》这档节目实在是我们这些海外华人的福气了。”可见，中国传统姓氏文化既为《非常靠谱》节目提供了深厚的文化基础与丰富的节目资源，同时也有助于海外华人群体间文化凝聚力的进一步提升。